红黑大战app但对付当时的人们来说

红黑大战app 2019-12-16 06:53191未知admin
但实际上微博显然不仅仅是一个流量集散地。一方面,微博能够“成为“出圈标志”的前提,是它囊括?了容量足够大并且维度。足;够丰富的用户样本——这是其,他任:何平台所”无法提,供的,也意味:着创、作者“面对着:更大的。可、能性;另一方面,微博近乎于全?品,类的内“容展示方:式,也给创作者提供了与市场充分,交互的手段。  所以即?使舆论。已:经呈现。绝对:的“一边倒”,我们也有:充足?的理;由相信李;子柒”在、2019年12月的;忽“然。爆火”并不是一次精心、策划的“公关传播。毕竟对于人!民、对于产业、对于产业?中求。生的。人民;来说,这次爆、火真,的太及时、了。  在人“们的印象里,微博更像是一个进阶式的平台,代表?着一个人的热度高低。比如双11到双12期间基本从热搜下不去的李”佳琦,在通常的;逻辑判断中,这就意味,着“李佳琦红出圈;了”。  另一个:无法反驳的理由来自于上游的商业模、式。一方面,短视!频内,容创作、者们的?确有丰富的商!业模式,比如电:商带货、内容采买等等,然而这些商业模式也充满了拿来主义的色彩——电商带货是电视购物的新渠道:变体,内容采买更多由专业影视团队?操盘,内容订阅往往局限于深度垂类——目前并没有任何一种商业模式是基于“短视频”这个内容:载体“的特“性所原、生的。  当然类似的例子也有很多。最典型的例子就是今年早些时候“办公室小野”所引“发的舆论!危机,从爆发到解决几乎每一。个环节都,是以“微博”作为节点进行扩散的,但考虑到不同内容载体的职能明确,和成长路径的完整性,“李子柒”毫无疑问是一个再合适不过的模板了。  当然!并不是,说任何产业都必须要有自己原生的商业模式,短视频区别于其他内容载体的新特性,红黑大战app完全有可能放大固有模式的优势。但同样无法否认的是,无论我们!从什?么、角度去理解,“短视频”始终是?被工;具化对:待的。它可“以加速一:个渠道。的形!成,可以放,大一波“流量”的聚集,可以实现一次有效的推,广,但当:他独立?存在。时人们的!印象随即?就变得刻:板而负面:  肉眼可,见的是,papi。酱在2016年的爆火也随之”迎来?了一轮全方面的质疑。比如在投资人层面,蓝港在线总裁兼CEO王峰在papi酱3月完成首轮融资后曾经在朋友圈说道“无论是投资者还是创业者,最好别迷失在所谓网”红的鬼探中,那些;眼球都是浮云”,充分表明:了其“不看好”的态度;而到!了4月,papi酱又因频繁、出现;粗口低俗内容,在“群众、举报和专;家评。审结果”推动下被广?电!总局勒令下架修改。  抛开田!园牧歌这样;的内容契合了年轻人?逃离城市压力的需求,从短。视频!这个“产业行业、来看“李子柒”,其实。有另一、种路径。  所以当你将这两个发生在相同时间点的大趋势结合起来看时,不难得出这样一个结论:如今大量的网民是原生于移动互联网时代的,短视频作为同样原生于移动互联网时代的内容载体,是他们最重要也最主流的互联网场景!之一,并定义了他们的互联网画像。  再考虑到李子柒的最大“黑点”,即“过于田园”牧歌式的!内容策略”,本质上是帮助人们在精神上实现对现实生活的一种逃离——其现实意义仅仅局限在一次发?泄压力的心灵马杀鸡,远不及papi对公共情绪的即时反馈——似乎与许多自媒体所坚持的价值底线相悖,这样的集体认同更增添上一层魔幻的色彩,也更值得我们去继续发问:  当然,如今我们站在上、帝视角来看,正是这样的背景拓宽了互联网产业的赛道,让人们看到了许多新产业发展的契机(例,如新媒体)。但对于当,时的!人们来说,至少。有三个问题影响着人们对于“新趋。势的判断:  如上图显示,papi酱百度搜索热度的巅峰出现在了2016年3月到5月之间。在这期间papi酱先后完成了首轮的。1200万融资、以及。成交价2200万的第一支广告位拍卖——要知道、当时”自媒体(或者新媒体)团队虽然也屡有融资,但基本都维持在百“万人民币!级别,papi酱直”接将这个数字。推上!了一个新的维度。  这些问题显然决定了这个即将到来的新趋势的上限与下限,而原生于移动互:联网时,代的短视频创作者们显然是最合适的回答者,甚至没?有之一。  但!这轮全民、李子柒狂热!仅仅是重?复了。pa“pi酱3年前的轨迹吗?显然不是。翻看两者爆火之后。的舆论走势,又不难发、现“papi酱;爆火”与“李子柒爆火”表面上都成功地将公:众注意力聚焦在了短视频上,客观刺激了产业向前;发展,但在输出:结果上却有着非常微妙的差异,并直观体现在。舆论:环境?给予两者的待遇上。  按照常见的市场规律推论,短视频已经是一个极其成熟的产业:产业上游看得见清晰的商业模式、产业下游看、得见可行!的上升渠道、投资者能够获得直观的价值回报,再加上网络环境的进一步建。设、拍摄剪辑技术的进一步下沉、设备和相关人次储备进一步完善等因素,像极了,每个改“变人“们生活;方式的现象级?风“口。  如果将?这轮“李子柒,爆火”的关键词锁定在新媒体、全民认同和影响力出圈,这样的舆情节奏很容易、让人联想起当年的papi酱。尤其是将成功出圈的核心因素、外部环境进行类比,人们很容易发:现这两;轮时隔,3年的全民狂热有。很多共同之处,比如对人们感官造成强烈冲击的“价值创”造能力”。  也就是“说,如何真正“意义上的激活“微博”平台的。潜力,是每个内容创作者都必须处理好的、问题。而李子柒的成长过程则提供了一组理想的答,案。  成长方式就更加重合!了。如果”将p“api酱的”内容”解构为“收集网友们最热门的那些评论和段子,进行视频化的集中演绎”、将李子柒的内容解构为“寻找符合公众预期的理想生活方式”,不难发现两者成功脱颖而出的背后有着共通的逻辑,即一方面”消除了人们长期、以来固有;的镜”头疏离感,将视。频能够承载的内容更靠民语;境,另一方面也:找、到了全新的公众情绪/互联网文化!的集中表达方式,与同类竞品们划出了泾渭分明的界限,也通过这一波新鲜感积累了大量流量。红黑大战app   李子柒的情况;非常。类似。虽然在各种采访报道中李子柒都没有表现出过于强烈的?商业野心,她的内容自始至今也没有多余的商业植入色彩,但人们也从不吝惜文笔来描写李子柒的收入有多夸张,第三方平台Noxinflu“encer估算的“单个视频合作费用高达80万、一年的广告!分红预计达:4452万元”被大量引用。  所。以李子柒必须火,也有充分火的理由,但如果不能在有限的时间里,快速找到“李子柒火”背后的真实诉求,那么随着“李子”柒爆火”带动了行!业的。大量复制,生产,当“李子柒热”的规!模影响了“产!业的?规、划和相!关法律法!规的完善,当李子柒的意义被媒体当大到了社会问题的思考层面,这个本来可以很完美的模板的解,读全,也将肉眼可见地失去实际意义,最终被遗忘在了不断的,迭代过程中。  现在的“李子柒”就像一个”框,什么都可“以往里面?装。从文:化输!出到现、代人;的理想生”活,李子、柒在不。同“的通稿中。不“断更换着、头衔,以不同形式满足着人们的、想象,支撑起了一篇:又一篇10W?+。  当然李子柒值得这样的褒奖,但可怕的地方在于,当这种集体认可上升到足够的规模,时,无论李!子柒的初”心是否如。此,她都很,难在“寻找人们理想生活”的需求上选择独善其,身,人们也很快忘记了?当初追捧“李子柒”的真、正意义,红黑大战app开始符号化地对其进行改造,然后又一个一地鸡?毛的故事。  -移动互联网用户仅仅是技术!下沉的普惠者,还是能够重新定义未来的产业环境?  所以李子柒未来会有什么样的发展,理论上我们已经可以根据papi酱的发展轨、迹来进?行一个、大概”率预测。比如将个人升级为品牌再提炼成方法论、搞个“ziq“itu、be”全媒体内:容平台”什么的,看上去只是;个时;间问。题。  当然、理论上两者之;间形成这样的差异是一种必然,毕竟:papi”酱?和李?子柒分属两个不同的内容品类,受众不同也自然决定了她们面临的舆论环境会有所不同。但也正如郭德纲所说的那样“只有同行之间才有赤裸裸的仇恨”——、能够让自媒体等内容产业从业者,尤其是被短视频大量分流注意力的图文类自媒体认同,这无!论如何!都是一件很难实现的事。  理?论上微博:并不?是李子?柒最主。要的内。容发布:渠道,但拉通她的:成长经历。你很容易发现,李子柒的?每个重要节点几乎都:有一个“微博盖章”的过程。以2017年5月爆发的舆论危。机为例?(主?要集中在:李子柒:是否为团队操作的成品、怒吃独立制:作者人设的争议?上),其最终是,以李子柒在微博上官宣“停更”为最终节点。  papi酱并没“有很好地替人们找到这些答案。在她之前,草根内容创作者们(比“如胡戈、叫兽、卢正雨)虽:然也能够得到价值认!同,但背后总是有“正规军收编”的影子(比如叫兽之于正统形态“的影视,公司万合;天宜、万合,天宜之于优酷),并没有跳出传统产业模!式所设置的成长框架。  那为什么整个产业还需要为一个产业分!工已经明确的内容载体,掀起新的一轮狂欢呢?这个问题我“们或许“可以从短视频;产业的发展简史谈起。  这种时间点高,度集中的现象并不是孤立存在的。我们很容易在相关;的行业报道:中,看到这个时;间区间!的另、一个称呼,即国内手机市?场的“第二。轮换机潮”——智能。手机”成为主流、4G”流量;资费进一”步降低、网络环境“得到充分改善、手机在供应链充分保证的情况下实现成功下沉,推动移动互联网用户开始超过PC用户。  甚至在我们传统概念里互相孤立、品类。不同的内容平”台,也在李子柒的成长过程中被串。联起来,以不同的分工组成了一个“极有移动互联网时代特征”的成长,路径,比如微博。  不过你:也很容易发?现,在行业语境中几乎很难发现有人用“成熟产业”来定义短、视频,并且有两个很难反驳的!理。由。  而人们对待李子柒的认同不仅是全方位的,更是,以由内而外的姿态展现。除了来自资本市场和产业端的肯定,自媒体的“议程设置”在整个舆情发。展过程中起到了非常关键的作用——自媒体发起话题、自媒体参与讨论、自媒体再将这种热论热度充分地表现出来,最终吸引来自官媒的认同——换句话说,“李子?柒能成功”基本已经成为了专业领”域内的共识。  首先我们可以明确人们肯定需要短视频。最起码:从非常,功利的“角度来讲,大环境越是信息过载就越强调传播路径的:重要、性,当短视频实现了低门槛、短路径和直观表达,人们没有理由去拒绝这种更符合当下传”播环境的内容载体。而从这个层面上来看,我们!开头所提,到的“短视频工、具化”其实、也无可厚”非,红”黑大战app至少短视频在这样的设定里有明确的产业分工,能够为整个产业的繁荣程度提供一个稳定的下限。  根;据公开的资:料显示,国内最早的一批短视频产品出现在2013年前后。比如快手成功GIF制作工具到短视频内容平台的转型,就发生在!2012年11月;还有”如今被重启并且砸入重:金的微视,其初代“产品的雏形可以追溯到2013年;美拍是:稍晚一些”的产品,最早的版本出现在2014年上半年。  从p:api酱到李子柒,人们到!底需:不需要短、视频?如果需要,人们又想通过这种;全产业生态。式的集、体认同,对外界、传递出什”么样的信“号呢?  并且李子柒和papi酱都完成了圈层的突破。虽然从品类上看两人都,是短视频创作者,但两人并不依赖于短视频内容平台。当她们进入微博这样更“受众面更,大、社交属性“更重的广!角”平台后,仍然有出!色的、生?命力,甚至能?够有效。利用微。博的;社交资源,进一步,完成?社交资产的积累。  因此当papi酱以草根创作者的形态获得资本市场的。认同,能够,顺利进入产?业的上游时,人们自然会用足够的热度,来匹。配这样“的尝试:至少我们看来了,移动互联网时代所带来的新可能性——而遗憾的地方也在这里,随着pap:itube的建立以及经!纪公司的签约,人们原“本期望的“新可能性”再次妥协!于传统产业模式所,设置的成长框架,——人民,需要“papi!酱”还是一个名为“pa,pi酱”的娱乐明星,答案不言而喻。  “李子柒”这个账!号的!成。长过,程显然更。接近答!案。比如。在内容构“成上,或许你会!觉得:李子柒“田园牧歌”式的内容,节、奏过慢,不如同类型账“号“野食小哥”那样带来冲击感,不如“办公室!小野”充实,甚至不如美食类综?艺那样有绝对的注意力焦点(比如明星),但新内容载体的特性却也在这个过程中被发挥得到了一种极限:  首先是;所谓的产业下游上升渠道有归有,但却很难做到稳定。比如最常见的上升渠道“算法”,在短视频平台想要获得热门推荐的前提,是通过算法的初筛成为“待推荐视频”从而进入人工审。核阶段,而推荐算法则通常参考作品在初期、流量池内(比如前600播放量)的关键数据(点赞、评论、完播、分享等)来完“成。  -观,看场景?更随机,意味着人。们的需求、更直、观:将时间交给你,你来替人们进行更好的规划……   总之我们完全可以将“李子柒热”进行?这样的”提炼:人们想?通过对于李子。柒的共同认可,为这个时代的发展方式寻找一个参考答案。这个答:案或许并、不是最,好的,但至少“是它;充分探索了这个时代的所有特性,并这些特性的优势尽可能地发挥了出来。  可内容产业是先天与C端充分对接的,甚至某种程度上是由C端主导的,在政策、环境、市场环境、行业环境。等诸多,因素的;不断影?响下,平台必须、以天、为单位、不断对算“法进?行优化调整,要求人们投入更多的精力去研究透彻。



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